| Titre : | Les marques sont des reliques modernes (2022) |
| Auteurs : | Adam Arvidsson, Auteur ; Xavier de La Vega, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Grands Dossiers des Sciences Humaines (Les) (n° 68, septembre octobre novembre 2022) |
| Article en page(s) : | p.21-23 |
| Langues: | Français |
| Mots-clés: | Marque commerciale |
| Résumé : |
Entretien avec Adam Arvidsson, sociologue, à propos des marques commerciales : le capital éthique et l'expérience affective collective ; le branding, management des marques ; la participation du consommateur ; le rôle de l'internet sur le marketing ; la compensation d'un statut social dégradé ; une hégémonie culturelle.
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